Meine Rolle: Social Media and Content Strategist, Creative Director, Photographer, Main Protagonist (1/3), Project Manager, Producer for Globetrotter, Landingpage-Creator, Social Media Manager, Community Manager, Social Ad Campaigner
Kunde
Ein Outdoor-Projekt von Frauen für Frauen.
„Die Tour hat mir gezeigt, dass die Natur einer jeden den Raum gibt, sich selbst neu zu entdecken – unabhängig von Erfahrung oder körperlichen Voraussetzungen.“
Die Idee für die Begleitung einer erfahrungs-heterogenen Seilschaft entsprang einerseits der Notwendigkeit, vorhandene Kampagnenansätze für Social Media zu erweitern und rührte andererseits von dem Wunsch her, authentische Geschichten zu erzählen, die nicht nur kurzfristig wirken, sondern auch langfristig inspirieren.
Das Mädelszeit-Projekt zeigt, dass Outdoor-Abenteuer keine besonderen Voraussetzungen erfordern – nur den Wunsch, Neues zu erleben. Sie sind für alle zugänglich, unabhängig von Vorerfahrung oder körperlicher Fitness.
Gemeinsam neue Wege gehen – Outdoor für alle!
In meiner Rolle als Social Media Lead sowie Content Creative für Globetrotter entwickelte ich die Idee, Frauen im Outdoor-Bereich mit einem Storytelling-Projekt sichtbarer zu machen. Die erlebten Geschichten sollte andere ermutigen, ihre eigenen Outdoor-Abenteuer zu planen und zu erleben. Authentische Frauen, echte Abenteuer. Daraus entstand die Idee für ein kanalübergreifendes YouTube-Vlog-Format, welches die Kund*innen und Follower von Globetrotter mitnahm auf eine mehrtägige Reise auf Teilen des Malerwegs im Elbsandsteingebirge.
Der Fokus lag dabei auf den Erlebnissen einer all-female-Seilschaft, von der Outdoor-Anfängerin bis hin zur erfahrenen Klettertrainerin. Dabei habe ich besonders auf die Integration von authentischem Storytelling, der Berücksichtigung der neusten Erkenntnisse im Gender Marketing und Social-First-Ansätzen geachtet.
Das Ziel des Projekts
Das Ziel der Kampagne war es, die Sichtbarkeit von Frauen im Outdoor-Bereich zu erhöhen, die Markenwerte von Globetrotter durch authentische Geschichten zu stärken und auf weiblich-gelesene Käuferschaft als Anbieter attraktiver zu wirken. Für die Inhalte des Projekts stand die Erhöhung des Engagements auf Social Media sowie die Steigerung der Markenwahrnehmung im Vordergrund.
Die Umsetzung
Im Sommer 2018 starteten wir mit der filmischen Begleitung der drei Protagonistinnen. Vorstellung der Seilschaft, Beratung mit Ausrüstungsausgabe in der Hamburger Filiale, Klettertrainings, Einlaufen der neuen Stiefel. Dann im September setzten wir die Wanderung um, bei der sich die drei Mitarbeiterinnen mit unterschiedlichen Outdoor-Erfahrungen der Herausforderung „Mehrtagestrek“ stellten. Durch die Kombination von GoPro-Material, Interviews und professionellen Cinematic-Aufnahmen entstand eine authentische Content-Kampagne und ein inspirierendes Porträt über das Abenteuer im Osten Deutschlands.
Wir entwickelten ein Key Visual mit Logo-Loop für die Kampagne mit einem Jingle, welches die Wiedererkennbarkeit des Projekts im Content-Bereich des Online Shops und insbesondere innerhalb der wachsenden Zielgruppe auf Instagram stärken sollte. Der Corporate-Instagramkanal war zu dem Zeitpunkt – parallel zu meinem Eintrittsdatum bei Globetrotter – zwei Jahre jung und die Zielgruppe hielt sich, anders als auf dem etablierteren, demografisch älteren und männlich dominierten Facebookkanal, in der Waage zwischen den binären Geschlechtern.
Die Ausspielung
Die Ausspielung erfolgte im Spätherbst und Winter 2018. Die einzelnen Episoden wurden nach und nach in voller Länge ungelistet auf Youtube hochgeladen und auf einer Landingpage eingebunden, die im Newsletter und auf den Social Media Kanälen mit Teasern beworben wurden. Aufgrund der positiven Resonanz der Zuschauer*innen platzierten wir einen kurzen Teaser in der Sonderausgabe »50 Menschen, 50 Abenteuer« des Globetrotter Magazins, welches ebenfalls auf das Projekt aufmerksam und weitere Leser*innen zu Zuschauer*innen machte.
Das Learning
Die Wanderung war nicht nur ein Outdoor-Erlebnis, sondern auch ein Symbol für die Überwindung von Grenzen – sowohl physisch als auch emotional. Diese Geschichten brachten den Zuschauerinnen die Abenteuerlust näher und zeigten, wie inspirierend es ist, die Natur zu erkunden.
Da sich der Blog zu dem Zeitpunkt jedoch noch im Aufbau befand, erfolgte die Hub-Kreation im Webshop. Dies schränkte die Seitengestaltung stark ein und gab nur wenig Raum für Flexibilität in der Seitengestaltung.
Zudem war 2018 geprägt von einer hohen Frequenz in der Kampagnenausspielung, Monat auf Monat folgten neue Bilder, Videos, Werbebotschaften. Die Episoden wurden Ende September finalisiert und nachgelagert zur „Mädelzeit“-Displaykampagne ausgesteuert. Unglücklicherweise fiel dieser Zeitpunkt in die Ausspielung der „Erkunde den Herbst“-Kampagne, einer großen Social-First-Kampagne mit hohem Reichweitenpotenzial und höherer Prio.
Die Kampagne erzielte trotz erschwerter Bedingungen eine Steigerung der Interaktionsrate auf Instagram, eine Erhöhung der organischen Reichweite und verzeichnete eine erhöhte Relevanz insbesondere bei den weiblichen Followern des Instagramkanals, welches sich anhand der Anzahl und Tonalität der Interaktionen mit den Formaten und via Direktnachrichten messen lies.
Das Rebranding (2019 – 2020)
Im darauffolgenden Jahr entwickelten wir das Format im Zuge des Marken-Rebrandings von Globetrotter anlässlich des 40-jährigen Firmenjubiläums weiter. Neuer, moderner Look, neue Episoden-Schwerpunkte, neue Ausspielungsschwerpunkte und Formate sowie ein umfassender Content-Hub zum Thema im frisch-gelaunchten Corporate Blog. Aus dem Satelliten-Projekt Mädelszeit wurde Mein Draussen – Ostwärts.
Die Mein Draussen-Kampagne entstand aus der Idee heraus, Outdoor-Abenteuer für ein breites Publikum erlebbar zu machen. Ziel des Projekts war es, Outdoor-Neulingen zu zeigen, wie sie ihre ersten Schritte in die Natur unternehmen und von erfahrenen Guides lernen können. Die Kampagne sollte nicht nur die Freude an der Natur vermitteln, sondern auch praktische Tipps und authentische Erlebnisse liefern, um eine Hemmschwelle für Outdoor-Aktivitäten abzubauen und eine emotionale Verbindung zur Marke Globetrotter zu schaffen. Dafür brauchte es ein inhaltliches Dach, unter dem verschiedene Projekte zusammenlaufen konnten.
Die Neuinterpretation des Mädelszeit-Projekts kam strategisch betrachtet genau zum richtigen Zeitpunkt, um das Potenzial der Kampagne zwar nachgelagert aber dafür in Gänze auszuschöpfen. Das vorhandene Videomaterial, Behind-the-Scenes-Inhalte sowie hochwertiges Fotomaterial boten eine solide Basis für eine kanalübergreifende Content-Strategie. Neben visuell ansprechenden Inhalten lag großes Potenzial in der Schaffung von Educational Content, der das umfassende Fachwissen der internen Outdoor-Experten integrierte. Besonders in einer Zeit, in der sich die Welt 2020 durch die Corona-Pandemie verlangsamte, wurde die Möglichkeit des Content-Recyclings zu einem unschätzbaren Vorteil.
Statt permanent neuen Content zu produzieren, konnten wir bereits bestehendes Material effektiv wiederverwenden und strategisch in neuen Kontexten einsetzen. Das Projekt Mein Draussen – Ostwärts bot somit nicht nur Flexibilität in der Content-Erstellung, sondern auch die Chance, die Zielgruppe kontinuierlich mit relevanten und inspirierenden Inhalten zu versorgen, selbst in einer Zeit, in der physische Outdoor-Abenteuer eingeschränkt waren.
Interessiert daran, wie auch Eure Marke durch authentische Stories gestärkt werden kann? Lasst uns gemeinsam innovative Content-Strategien entwickeln.